Création de logo en Suisse

La conception de logos exige un mélange complexe de compétences en design, de théorie créative et d’application habile. N’importe quel concepteur digne de ce nom peut créer un logo adapté, mais la maîtrise de tous les aspects de l’art prend du temps.

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Bien sûr, la conception de logo n’est qu’un petit sous-ensemble du branding, mais le logo ou la marque reste la pièce maîtresse de la plupart des projets de branding.

Nous avons parlé aux professionnels de l’image de marque des subtilités de la création d’un bon logo et de ce qui constitue un excellent logo. Voici donc 25 conseils de conception de logo pro pour vous aider à améliorer votre travail d’image de marque – de la phase de recherche, en passant par les différentes étapes de la conception de logo, et enfin l’application de la marque.

Recherche et stratégie de conception de logo

Avant que le stylo ne frappe le papier sur tout nouveau projet de conception de logo, il est essentiel d’effectuer des recherches approfondies. Voici cinq conseils de conception de logo pour clouer cette première étape cruciale du processus.

01. Comprendre votre concurrence
Apple a traversé le secteur informatique traditionnel comme un couteau à travers le beurre dans les années 80, et a depuis évolué pour devenir l’une des marques les plus précieuses au monde.

Apple a traversé le secteur informatique traditionnel comme un couteau à travers le beurre dans les années 80, et a depuis évolué pour devenir l’une des marques les plus précieuses au monde.
Avant même de commencer à élaborer un concept de conception de logo, assurez-vous de faire des recherches approfondies sur votre marché cible. Votre client devrait être en mesure de fournir des renseignements sur ses concurrents pour vous aider à démarrer.

Comparez tous les logos de leur ensemble compétitif. Cette recherche pourrait bien révéler des conventions de marque bien ancrées dans ce secteur du marché, et cela peut parfois vous aider dans votre processus en jouant sur des associations visuelles familières.

Mais n’oubliez pas qu’un grand nombre des logos les plus reconnaissables au monde se distinguent spécifiquement parce qu’ils évitent les tendances et pensent différemment.

02. Poser les bonnes questions
Logo design – Apple, London Underground, CBS, WWF, Woolmark, Woolmark, I love NY

L’image de marque de Wolff Olins pour Macmillan Cancer Support, dont il est question dans le livre de Johnson, s’articule autour d’une série d’énoncés ” nous… ” qui aident à répondre à certaines des questions clés sur la marque.
La stratégie devient une partie de plus en plus importante du processus d’image de marque. Ce que cela signifie dans la pratique dépendra souvent de l’échelle du projet, mais tout commence par poser les bonnes questions.

Le livre de Michael Johnson Branding : In Five and a Half Steps est consacré au processus créatif de Johnson Banks et couvre des défis complexes tels que la formulation d’une stratégie de marque beaucoup plus détaillée que nous ne pourrions jamais l’espérer ici.

Dans ce document, Johnson préconise de poser les six questions suivantes à la marque sur laquelle vous travaillez comme point de départ :

Pourquoi sommes-nous ici ?
Que faisons-nous et comment le faisons-nous ?
Qu’est-ce qui nous rend différents ?
Pour qui sommes-nous ici ?
Qu’est-ce qui nous tient le plus à cœur ?
Quelle est notre personnalité ?
03. Demeurer flexible pendant le processus
Logo design – Le processus de conception de l’identité de marque

Branding : In Five and a Half Steps est une lecture fortement recommandée pour vous aider à vous familiariser avec toutes les étapes clés du processus de valorisation de la marque et les zones grises entre elles.
Une fois que vous avez formulé une stratégie, vous n’avez pas besoin de la graver dans le marbre. Il y a une raison pour laquelle le processus créatif de Johnson Banks a cette demi-étape supplémentaire : cette partie de la question ” et comment le faire ” représente la zone grise entre la stratégie et le design.

Selon Johnson, il peut s’agir d’une rue à double sens. Certaines idées conceptuelles et stratégiques qui fonctionnent en théorie peuvent s’effondrer dans la pratique lorsqu’elles sont visualisées ; inversement, une solution visuelle convaincante qui émerge du champ gauche pendant la phase de conception peut se répercuter dans la deuxième phase et aider à faire évoluer la stratégie rétrospectivement.

04. Respecter l’héritage d’une marque
L’impact de la marque North’s Brand Impact Award-winning rebrand of Co-op a réveillé l’affection que de nombreux consommateurs ressentaient pour l’organisation.

L’impact de la marque North’s Brand Impact Award-winning rebrand of Co-op a réveillé l’affection que de nombreux consommateurs ressentaient pour l’organisation.
Largement annoncé comme une tendance, le mouvement dit ” rétro ” a été lancé par la nouvelle image de marque de Co-op de North, qui a redynamisé sa marque originale des années 1960 et qui a remporté l’un des très convoités Brand Impact Awards du magazine Computer Arts en 2016.

NatWest et Kodak ont suivi en quelques mois, mais nous avons fait valoir ici sur CB que nous devrions nous méfier de la tendance rétro. Cependant, lorsqu’il existe un véritable patrimoine et un potentiel inexploité dans une marque, évitez de jeter le bébé avec l’eau du bain et songez à le mettre au premier plan.

“Il est vital de mettre son ego de côté et de ne pas rejeter les conceptions créées par d’autres – et, ce faisant, de tenir compte de l’évolution aussi bien que de la révolution “, a soutenu Stephen Gilmore, cofondateur de North, dans un essai paru dans le numéro 259 de Computer Arts.

05. Rappelez-vous : un logo n’est qu’un ingrédient parmi d’autres.
Comme Bruce Duckworth et Mark Bonner, juges des Brand Impact Awards, en discutent dans cette vidéo filmée lors de la journée de jugement de 2016, la conception de logo n’est qu’une petite partie du processus moderne d’image de marque.

Création de logo Genève

 

Comme le dit Bonner, la pyramide s’est inversée.

Gardez cela à l’esprit lorsque vous développez votre logo : restez polyvalent et flexible, et considérez comment le logo interagit avec le reste de l’expérience de la marque, de l’emballage au ton de la voix.

Donc vous créez un logo. Cela semble être une tâche assez facile, n’est-ce pas ? Dessinez un cercle, tapez le nom de l’entreprise et vous avez terminé (j’ai littéralement entendu un designer suggérer ce processus). Malheureusement, si vous valez vraiment l’argent que le client vous paie, il y a beaucoup plus que cela.

Il y a un million de personnes dans l’industrie du design de logo aujourd’hui en train de distribuer des logos merdiques en vrac pour les sites d’approvisionnement de foule. Comment, en tant que professionnel sérieux, vous démarquez-vous de la foule et produisez des logos de qualité qui ne craignent pas ? Lisez ce qui suit pour le découvrir.

Remarque : Cet article a été publié à l’origine en août 2012. Occasionnellement, nous publions à nouveau des articles que nous estimons toujours pertinents et intéressants pour nos lecteurs.

1. Utiliser une double entrée visuelle
Certains de mes logos préférés dans le monde utilisent une technique que j’aime appeler un double sens visuel, ce qui est une façon trop fantaisiste de dire qu’il y a deux images enveloppées en une seule par l’interprétation intelligente d’un concept ou d’une idée.

Le logo WinePlace ci-dessous en est un exemple parfait.

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Ce logo prend la forme d’une punaise, qui suggère un “emplacement” ou un “lieu”, mais il ressemble aussi clairement à un verre à vin à l’envers. Les conceptions de logo qui utilisent cette technique sont à la fois intelligentes et mémorables. Les téléspectateurs adorent le petit jeu de l’esprit auquel vous jouez et sont plus enclins à apprécier un design à cause de cela.

Dans le passé, j’ai rassemblé une cinquantaine de logos fantastiquement intelligents comme celui ci-dessous. Vérifiez si vous aimez ce type de logo autant que moi !

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2. La couleur est d’une importance vitale
Une des considérations les plus importantes pour la conception de logo est la palette de couleurs. Ce n’est pas une décision superficielle, la couleur porte des significations et communique des idées.

Parfois, vous êtes rattaché aux couleurs d’une marque, mais d’autres fois, vous aurez la liberté d’explorer. J’adore la riche palette utilisée dans le logo de Zion ci-dessous.

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Les couleurs ici vous saisissent et vous attirent, elles donnent vie à l’illustration et donnent plus de contexte à la forme du paysage. Cela dit, rappelez-vous qu’un bon logo est polyvalent et fonctionnera toujours bien en niveaux de gris :

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Au-delà d’une version en niveaux de gris, j’aime aussi fournir aux clients une véritable version monochrome, n’utilisant que du noir et de l’espace négatif. Ce serait un peu délicat avec le logo ci-dessus, mais certainement possible.

Tenez toujours compte de la raison pour laquelle le logo sera utilisé et si les différents cas d’utilisation nécessitent des versions différentes.

3. Éviter le Cliché
À quelques années d’intervalle, de nouvelles tendances se manifestent dans la conception de logos. Personnellement, j’adore étudier les tendances du design et vous pourriez même me trouver en train de suggérer de sauter dans quelques wagons pour suivre le rythme de l’époque, mais avec les logos, je déteste quand un groupe de designers utilisent la même idée encore et encore et encore.

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L’archétype de base ci-dessus est utilisé encore et encore dans la conception de logo en ce moment et il devient vieux rapidement. Pourquoi ne pas utiliser un design que vous avez imaginé vous-même plutôt que d’arracher ce que tout le monde fait ?

“Pourquoi ne pas utiliser un design que vous avez imaginé vous-même plutôt que d’arracher ce que tout le monde fait ?”
Nous avons un article entier dédié à la mise en valeur des clichés de conception de logo, assurez-vous de vérifier que vous n’êtes pas coupable de conception de logo sans inspiration.

Création de logo à Lausanne

4. Faites-en une propriété
Je ne crois pas que “posséder” soit un vrai mot, mais vous l’entendez quand même un peu dans le marketing (les marketeurs adorent inventer des mots). Le concept est certainement un concept important qui est étroitement lié à la pointe précédente.

Plutôt que de suivre le troupeau et d’utiliser un cliché, vous devriez plutôt vous efforcer d’obtenir quelque chose d’unique et reconnaissable. J’ai toujours apprécié le logo Evernote à cet égard :

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C’est juste une tête d’éléphant, ce qui ne ressemble pas à un concept unique. Cependant, la façon dont il est dessiné avec le tronc bouclé et le pli de page dans l’oreille le rend immédiatement reconnaissable.

Lorsque vous concevez des logos, considérez si votre design est générique ou unique. Est-il probable que d’autres produiront quelque chose de semblable ? Rappelez-vous que votre première idée est typiquement votre idée la plus générique (c’est aussi la première idée de tout le monde). Essayez de remplir une ou deux pages de cahier avec quelques croquis avant de choisir les idées à approfondir.

5. Tout le monde aime le type personnalisé
Tant que nous parlons d’être unique, il n’y a presque rien qui peut donner à votre logo une sensation unique comme un lettrage personnalisé impressionnant.

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Trop souvent, nous considérons la conception du logo comme un simple voyage dans le menu des polices de caractères pour voir quelle police de caractères donne le meilleur aspect au nom de l’entreprise. Si quelqu’un vous paie pour “concevoir” son logo, il s’attend probablement à ce que vous y mettiez un peu plus d’efforts.

“Trop souvent, nous considérons la conception du logo comme un simple voyage dans le menu des polices de caractères pour voir quelle police de caractères donne le meilleur aspect au nom de l’entreprise.”

 

Gardez à l’esprit que si votre logo est assez célèbre, les gens essaieront toujours de l’arracher. C’est certainement vrai pour mon logo de script préféré :

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L’impressionnant scénario de Coca-Cola a été volé un nombre incalculable de fois au cours des dernières décennies.

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6. Keep it Simple Stupid
Soyons réalistes, tout le monde ne peut pas sortir un beau scénario dessiné à la main sur un coup de tête. Ce n’est pas parce que vous êtes designer que vous êtes un excellent illustrateur ou typographe (bien que cela aide). Si vous correspondez à cette description, ne craignez pas, il n’y a rien qui vous empêche de faire des logos impressionnants.

Dans cette situation, rappelez-vous ces quatre mots puissants : restez simple et stupide ! Des logos simples mais puissants imprègnent le monde des affaires et s’avèrent toujours être les meilleures icônes pour résister à l’épreuve du temps.

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En considérant comment construire un de ces types de logos, discutons du logo Apple. La silhouette d’une pomme n’a rien de spécial ou de mémorable :

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C’est l’occlusion manquante qui permet de passer au niveau supérieur. Il donne du caractère au logo, le rend unique, et en approfondit le sens (ordinateurs et octets, compris ?). Sans la morsure, la pomme est ennuyeuse, avec elle, la pomme est soudainement iconique.

Pensez toujours à la façon dont vous pouvez aller plus loin et transformer vos logos ennuyeux en marques de marque indubitable.

7. Tenir compte de la proportion et de la symétrie
Certaines personnes peuvent s’emporter avec des discussions sur les proportions et la symétrie (voir le nouveau logo Pepsi), mais si on enlève la folie, il y a encore des leçons importantes à retenir. Considérez le nouveau logo Twitter comme un exemple :

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Ici, les cercles ne sont pas utilisés pour vous convaincre d’un étrange conte cosmique qui n’a aucun sens, ils sont simplement utilisés comme un guide pour créer un logo bien équilibré avec des courbes et des arcs cohérents.

Malgré le fait que la morsure semble violer la symétrie du logo Apple ci-dessus, si nous creusons plus profondément, nous pouvons voir qu’il y avait encore beaucoup de symétrie et de proportionnalité (source de l’image) :

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8. Pensez à l’espace négatif
Dans le même ordre d’idées qu’un double sens, il y a le vieux truc de l’utilisation de l’espace négatif dans un logo d’une manière intelligente. L’exemple standard de l’industrie pour cette technique est le logo FedEx et sa flèche cachée.

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Vous ne le voyez pas encore ? Continue de chercher, c’est là. C’est ce que j’aime dans ce logo, l’utilisation de l’espace négatif est si subtile. La plupart des gens aux États-Unis voient le logo de FedEx tous les jours ou toutes les semaines pendant des années, car il passe à côté d’innombrables camions et ils ne remarquent même pas la flèche.

Logopond est plein d’excellents logos qui utilisent l’espace négatif d’une manière cool. Jetez un coup d’œil à l’exemple ci-dessous, qui combine l’idée de cornes de taureau et un verre à vin.

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9. Passif vs. actif
Une facette intéressante de la conception de logo que j’ai beaucoup considéré dernièrement est le concept d’instiller le mouvement ou un sens de l’activité dans un logo. Ce n’est pas toujours approprié (comme avec le logo Apple), mais parfois il peut vraiment donner à un logo le coup de pouce dont il a besoin, tant d’un point de vue visuel que conceptuel.

A titre d’exemple, regardons à nouveau le logo Twitter. Très tôt, l’oiseau est passé de la position assise et passive à l’activité et à l’envol.

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Dans la dernière itération, ils ont poussé ce concept encore plus loin en pointant l’oiseau vers le haut pour indiquer qu’il grimpe dans les airs plutôt que de flotter sur la même vieille trajectoire.

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Le sens du mouvement est particulièrement important lorsqu’il s’agit de logos avec mascottes. L’image du marlin ci-dessous ne représente pas le poisson simplement couché, mais sautant en l’air dans une pose victorieuse.

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Ce concept s’étend même aux objets typiquement inanimés. Considérez à quel point le logo ci-dessous représente mieux le concept de “maison brute” en instillant un sens du mouvement.

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10. Sachez ce que cela signifie
Chaque bon logo a une histoire. Bien plus qu’une jolie esquisse, les logos forts sont remplis de sens, à la fois évidents et cachés. Nous en avons discuté dans plusieurs cas ci-dessus. La flèche du logo FedEx indique que l’on avance et que l’on effectue des livraisons, le logo Apple a un “byte” manquant, et l’oiseau Twitter vole sur une trajectoire ascendante.

“C’est génial quand on peut montrer à un client à quel point le logo que vous avez produit pour lui a été réfléchi et raisonné.”
La moitié du temps, je me demande si les concepteurs de logo ne trouvent pas la signification après que le logo est déjà produit, mais quoi qu’il en soit, c’est génial quand vous, en tant que concepteur, pouvez montrer à un client à quel point la réflexion et le raisonnement sont entrés dans le logo que vous avez produit pour eux.

Les clients peuvent penser que tout ce qu’ils veulent, c’est quelque chose de frais et de cool, mais si vous fournissez plutôt un logo qui se rattache aux valeurs et à la mission fondamentales de l’entreprise, vous allez les époustoufler et ils vont vous adorer.

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Si vous êtes dans les significations cachées de logo, vérifiez notre poste intitulé “Cinq choses fascinantes que vous ne saviez pas au sujet des logos de voitures célèbres”.